Проект плана действий по развитию странового маркетинга Республики Беларусь февраль-май 2009 года

Автор: Акантинова А.Д.

Цель: Создать систему и комплекс мероприятий способствующих повышению привлекательности территории Республики Беларусь для привлечения инвестиций, туристов, квалифицированных кадров и т.д., а также увеличения экспорта белорусской продукции путем улучшения координационных, организационных, управленческих, инфраструктурных, информационных, имиджевых и иных вопросов.

План действий по развитию странового маркетинга Республики Беларусьпредлагается рассмотреть в организационном отношении, а также действия направленные на улучшения условий внутри страны и за её пределами.

Данный планявляется первым этапом по созданию системы и проведению мероприятий для долгосрочной программы маркетинга страны. Реализация подготовительного этапа рассчитана на февраль-май, 2009 года.

№ п/п

Наименование мероприятия

Ответственный исполнитель

Срок исполнения

Результат

Организационный блок

  1.  

Создать постоянно действующую Группу (комиссию, структуру) странового маркетинга под руководством высших должностных лиц страны с участием представителей министерств и ведомств, независимых экспертов, с привлечением на консультационной основе зарубежных экспертов, имеющих опыт в реализации маркетинга страны;

Администрация президента, Совет министров

Февраль,

2009

Координация всех существующих элементов маркетинга в стране, их согласование и выработка новых инициатив в зависимости от конъюнктуры рынка

  1.  

Создать концепцию маркетинговой стратегии Республики Беларусь, включающей вопросы оценки конкурентности, выбора приоритетных направлений, позиционирования, постановки целей и задач, создания программы продвижения, перечень параметров, по которым оценивается работы по маркетингу страны.

Комиссия по  маркетингу страны, МИД, Министерство экономики, Центр стратегического развития «Маркетинговые системы», аналитический центр «Стратегия»

Февраль-

март, 2009

Определение основных приоритетов, целей и действий по реализации маркетинга страны. Появление четкости и уверенности в реализации.

  1.  

Создать единую программу действий по  маркетингу страны с включением в неё различных документов, реализующих  маркетинг страны (элементы Программы  социально-экономического развития, программ об экспорте, о внешнеэкономической информационной политике, о туризме, о логистике и т.д.). Произвести анализ и внесение изменений в данные документы в зависимости от поставленных задач в разработанной концепции маркетинговой стратегии маркетинга;

Комиссия по маркетингу страны, с участием всех заинтересованных министерств и ведомств

Февраль-

март, 2009

Согласованность, координация, управление, коррекция, контроль за эффективностью исполнения

  1.  

Создать систему финансирования проектов маркетинга страны не только из бюджетных источников, но и от партнерских и заинтересованных организаций.

Министерство финансов, Министерство экономики, независимые эксперты

Март-

апрель, 2009

Оптимизация расходов финансовых ресурсов, привлечение и вовлечение заинтересованных

  1.  

Создать систему показателей и механизмов оценки и контроля результативности внедрения действий по маркетингу страны.

Комиссия по  маркетингу страны, МИД, Министерство экономики, Центр стратегического развития «Маркетинговые системы», аналитический центр «Стратегия»

Март-

апрель, 2009

Позволит контролировать эффективность действий и своевременную коррекцию мероприятий.

  1.  

Организовать эффективную деятельность «Национального агентства по инвестициям», прозрачную для общественности и инвесторов, с широкими полномочиями и подчинению на прямую премьер-министру.

Комиссия по  маркетингу страны, Министерство экономики,  МИД

Февраль-

март, 2009

Обеспечение непрерывной оперативной работы по созданию привлекательного инвестиционного имиджа и работы с инвесторами

Внутристрановой блок

  1.  

Создать региональные программы развития маркетинга регионов Беларуси (с учетом обучения, проведения инвестиционных форумов, создания программ туристической привлекательности);

 

Исполкомы, заинтересованные

Апрель –

май, 2009, реализация до конца года

Создание привлекательности регионов, установление их специализации, повышение профессионального и имиджевого уровня

  1.  

Создать программу социологических опросов по обнаружению преимуществ и недостатков  инвестиционной политики в работе с инвесторами, с восприятием страны туристами, самосознанием населения своей роли

Министерство экономики, Комитет по статистике и анализу, МИД, исследовательская лаборатория «Новак»

Апрель, 2009, реализация до конца года

Определение недостатков в внедрении стратегии маркетинга страны и коррекции программ внедрения, определение эффективности

  1.  

Создание программы работы с зарубежными представительствами, импортерами, иностранными и совместными предприятиями, СЭЗами, посольствами и другими организациями, представляющими интересы зарубежных стран.

 

 

Комиссия по  маркетингу страны, Министерство экономики,  МИД, Министерство туризма  и спорта

 

 

Апрель-май, 2009

Создание коммуникативных каналов и получение обратной связи о преимуществах и недостатках работы в стране

  1.  

Создать программы по организации и проведению в республике значимых мировых событий в области экономики, культуры, спорта и т.д.Провести международную практическую конференцию в Минске по месту страны в мире, маркетингу страны с приглашением авторитетных международных экспертов;

Министерство информации, Министерство культуры, Министерство туризма  и спорта, МИД, Минэкономики, Гильдия маркетологов, заинтересованные

Апрель, 2009, реализация до конца года

Повышение уровня самозначимости и адаптации населения республики. Создание положительного имиджа страны.

  1.  

Создать программу совершенствования инфраструктуры (либерализация экономики, гостиничный комплекс и т.д.) для привлекательности инвесторов, туристов, квалифицированных кадров и т.д.

Комиссия по маркетингу страны, Министерство экономики, Министерство спорта и туризма, заинтересованные

Апрель-май, 2009, реализация 2009-2010

Создание привлекательных условий для целевых групп маркетинга страны

  1.  

Создать программу по повышению уровня сознания и сервиса организаций, ведущих работу с туристами и инвесторами (таможня, государственные регистрирующие органы, туристические, гостиничные организации и т.д.)

Министерство образования, Министерство спорта и туризма, Таможенный комитет, Исполкомы, налоговый комитет,, отраслевые министерства и ведомства, заинтересованные

Апрель, 2009

Создание стандарта, порядка и процедуры общения, создание положительного имиджа

Внешнестрановой блок

  1.  

Определить приоритеты специализации страны: выбрать отрасли развития и разработать программы по их развитию, привлечению в них инвестиций и экспансии на внешние рынки;

 

 

Совет министров, Отраслевые министерства, независимые эксперты, в т.ч. зарубежные

Февраль-март, 2009

Концентрация ресурсов и экономия на масштабах, профессионализм в отрасли в мире

  1.  

Установить страны и объекты, обладающие инвестиционными ресурсами, и разработать  программы под различные целевые группы инвесторов для привлечения ресурсов. Разработать программу по работе с ТНК.

 

Министерство экономики, Министерство иностранных дел, зарубежные агентства и представительства

Март-апрель, 2009

Эффективные действия по привлечению инвестиционных ресурсов

  1.  

Проводить постоянную аналитическую работу по потенциальным странам, группам инвесторов. Создать систему по направлениям, периодичности и параметрам анализа.

МИД, Министерство экономики, Академия наук, Аналитический центр «Стратегия», заинтересованные

Апрель, 2009

Получение постоянной аналитической информации для принятия решений, отслеживания эффективности действий

  1.  

Провести базовые опросы зарубежных целевых групп и стран о стране и проведение данных опросов периодически на постоянной основе;

МИД, Министерство экономики, Комитет по статистике и анализу, исследовательская лаборатория «Новак»

Март-апрель, 2009, далее периодически

Определить наиболее важные параметры для привлечения целевых групп и постоянное отслеживание их изменений

  1.  

Создать коммуникационную и рекламную политику (программу) в зависимости от приоритетов и направлений маркетинга страны;

Министерство информации, МИД, компании «АРС Коммюникейшнз»,  «Эс Эм Джи», заинтересованные

Март-апрель, 2009

Проведение эффективного информационного воздействия на целевые группы

  1.  

Разработать фирменный стиль (логотип, брэнд-бук и т.д.)Республики Беларусь, рекомендовать для размещения на всех качественных товарах выпускаемых в республике.

Министерство торговли, Министерство информации, Министерство спорта и туризма, компания «Эс Эм Джи», заинтересованные

Апрель, 2009

Создание узнаваемости страны и получение положительных эмоций у целевых групп, вовлечение в маркетинг страны субъектов республики

123