Концепция бренда Минска от Fabula Branding

300x200_marketing_Nice to Minsk.jpgFabula Branding представила свое видение городской идентичности белорусской столицы.

Идейно свою концепцию компания решила построить на ценностях гостеприимства, радушия и теплоты в отношениях, то есть на тех чертах города, которые отмечают как гости столицы, так и сами минчане.

Вербально концепция воплотилась в слогане Nice to Minsk you, созвучным с английским оборотом вежливости «nice to meet you» («приятно познакомиться»).

nice to minsk you (1).jpg

Благодаря языковой игре указание направления «to Minsk» превратилось в глагольную конструкцию и привнесло в слоган энергию движения. В итоге это позволит ассоциировать название столицы с радостью встречи и добрыми чувствами от знакомства и общения.

nice to minsk you (2).jpg

Инструментом выражения концепции стала указатель-стрелка. Пластичность  и адаптивность данного знака предоставляют безграничные возможности интересно и нестандартно обыгрывать его как в городской среде, так и в сувенирной продукции. 

nice to minsk you (3).jpg

Для того, чтобы сделать фирменный стиль более интересным,Fabula Branding ввела два типа стрелок: стрелку с заливкой из логотипа и ее контурный усеченный вариант.

nice to minsk you (4).jpg

nice to minsk you (5).jpg

В целом же важно было брендировать не точку на географической карте и не набор достопримечательностей, а создать городской идентификатор-эмоцию.

Данная концепция в 2014 году была отмечена дипломом Международного фестиваля территориального маркетинга и брендинга OPEN и получила высокие оценки международного жюри, а также вошла в число финалистов конкурса творческих работ V международного форума «Имидж Республики Беларусь», прошедшем в начале декабря в Минске.

nice to minsk you (6).jpg

nice to minsk you (7).jpg

nice to minsk you (8).jpg

nice to minsk you (11).jpg

nice to minsk you (12).jpg

nice to minsk you (13).jpg

nice to minsk you (14).jpg

nice to minsk you (15).jpg

nice to minsk you (16).jpg

nice to minsk you (17).jpg

nice to minsk you (18).jpg

nice to minsk you (19).jpg

nice to minsk you (20).jpg

nice to minsk you (21).jpg

Источник