ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ – ещё один шаг к успеху

Форум  «Имидж Республики Беларусь: выгоды и пути достижения», который прошёл уже в четвертый раз, прибавил уверенности и энергии в реализации проектов и инициатив в продвижении городов и регионов страны. Форум состоялся 5-6 декабря 2013 года в Минске в гостинице «Отель Европа», являющейся Генеральным партнером форума. Созвучная с философией форума гостиница открыла участникам мероприятия просторы пятизвездочного отеля и уютного конференц-зала. В первый и второй день участников форума встречал струнный квартет Белорусской государственной академии музыки под руководством Татьяны Станиславовны Левицкой.

Приятные и внимательные студенты-волонтеры Белорусского государственного экономического университета факультета «Международный маркетинг» и Белорусского государственного университета культуры и искусств по специальности «Менеджмент в туризме» встречали участников форума и делали все возможное для комфорта участников. 

Форум не мог состояться без поддержки и помощи единомышленников: общественного объединения "Гильдия маркетологов", Витебского облисполкома, Кобринского, Полоцкого, Волковысского, Слуцкого, Бобруйского, Дрогичинского, Сморгонского райисполкомов, проекта USAID/ПРООН «Местное предпринимательство и экономическое развитие», Слуцкого сыродельческого комбината, СООО «Гейм Стрим», рекламного холдинга «SMG Беларусь», группы компаний «Вебком Медиа», типографии "Донарит", Белорусской государственной академии музыки, информационных партнеров: портала TUT.by, интернет-ресурса Open.by, делового портала BEL.BIZ, «Комсомольской правды в Беларуси», информационно-торгового портала Maxi.by, туристического портала Holiday.by.

Форум прошел при поддержке и участии: Министерства спорта и туризма, Министерства иностранных дел, Министерства информации, Министерства экономики, Министерства торговли, Министерства культуры Республики Беларусь.

Модератором форума был Анатолий Акантинов, генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», член правления «Гильдия маркетологов».

Первым докладчиком стал Геннадий Ридевский, заведующий региональными центрами ГНУ «Научно-исследовательского экономического института Министерства экономики Республики Беларусь», который сделал революционный доклад об эффективном экономическом разделении Беларуси на 16 регионов и подвел под это свою аргументацию.

Геннадий подчеркнул, что время равновесного распределения государственного бюджета по регионам в ущерб «точек регионального роста» закончилось. Среди специалистов доклад вызвал оживленную дискуссию.

Огромный интерес вызвало выступление голландского эксперта Бьёрна Стенверса на тему «Международный опыт развития городов и регионов: опыт создания бренда «I amsterdam», который поделился опытом создания и продвижения Амстердама.

С новым взглядом и подходами к созданию бренда города Минска поделился Петр Попелушко, директор рекламного холдинга SMG Беларусь.

Порядком и методикой создания логотипа г. Лиды поделились представители инициативной группы из Лиды. Участники форума пришли к выводу, что создание логотипа не является самоцелью, которую преследуют многие города и территории. Важно определиться в позиционировании и стратегии. К сожалению, у многих руководителей территориальных разделений нет понимания этого аспекта. Участники высказали свое неудовлетворение отсутствием представителей Мингорисполкома и других региональных органов власти.

В завершении первой секции «Продвижение и развитие городов и регионов» выступил Сергей Щурко, спортивный журналист, агент некоторых наших известных спортсменов. Он подчеркнул, насколько важно использовать достижения наших спортсменов и их лица для имиджа страны, регионов, предприятий.

Во второй половине дня началась секция «Международный PR через интернет», которую открыл Андрей Савиных (Министерство иностранных дел). Он представил важный интернет-проект, который был создан в 2013 году – «Беларусь. Факты». Проект стартовал на бумажном носителе, в настоящее время - это оригинальный, постоянно обновляющийся интернет-продукт. Андрей Савиных отметил, что проект открыт для размещения информации любому предприятию или физическому лицу при условии, что информация должна быть уникальной и интересной для зарубежной аудитории. Примечательно то, что проект позволил обновить сайты всех посольств Беларуси и дал возможность через них пользоваться информацией всем заинтересованным.

В продолжение выступления Андрея Владимировича выступили два специалиста в области интернет-технологий. Сергей Царик (компания «Вебком») представил информацию о том, по каким ключевым запросам в интернете ищут Беларусь за рубежом.
В основном их можно разделить на четыре группы, две первых из которых явно лидируют: культура, туризм, экономика, как доехать (где учиться).

Михаил Дорошевич (исследовательская компания «GEMIUS Беларусь» в области интернет-технологий) привел статистику посещения иностранцами белорусских порталов: 58%  - россияне, 12% - представители из Украины, в пределах 3% - Польша и Казахстан, 1% - Чехия. География активности не многочисленна. Михаил сделал акцент на специализацию распространения информации о Беларуси на зарубежных сайтах и привел примеры.

Игорь Соколов, главный редактор «АиФ», учредитель «Институт PR» и  Артем Ставенко компания Old Bond (Великобритания) подняли вопрос достижений белорусов за рубежом как уникальности, которая привлекает интерес за рубежом. Благодаря изобретению наших соотечественников из Бреста (ныне студентов учебных заведений Великобритании), Беларусь стала узнаваемой для многих англичан на карте Европы. Двое молодых ребят приняли участие в конкурсе телевизионного канала ВВС на лучший стартап – и … победили!
Ими был предложен велосипед, который при вращении колес может отражать на спицах изображение.

Первый день форума завершили доклады Александра Белого и Виктора Корбута. Первый поделился опытом использования названия мест в брендировании продукции. Этот подход выгоден как для производителя, так и для региона. Виктор рассказал о своей уникальной исторической книге, посвященной городу Минску.  Информацию из этой книги можно использовать не только экскурсоводам, но и найти факты, которые могут быть взяты за основу продвижения города.

Второй день форума был посвящен вопросам «Событийного туризма». Этой секцией дан старт инициативе «Событийная Беларусь», реализуемой ОО «Гильдия маркетологов» в рамках проекта USAID/ПРООН «Местное предпринимательство и экономическое развитие».

Инициатива «Событийная Беларусь» призвана, прежде всего, в Брестской и Гродненских областях с участием агроусадеб создать и реализовать как минимум 10 событий в 2014 году. На первом этапе пройдет  маркетинговое исследование о событийном туризме и
6 семинаров на тему: как создать событие. Далее будет создан сайт и осуществлена подготовка и продвижение сгенерированных событий.

На форум с целью обмена опытом и получить новые идеи приехали хозяева агроусадеб не только из Брестской и Гродненской, но и других областей.

Секция «Событийный туризм» прошла очень содержательно и насыщенно. Вячеслав Чернов, директор Национального агентства по туризму открыл секцию и сделал в докладе акцент на необходимость оценки туристического потока в Беларусь.

    

Далее Галина Потаева, директор туристического агентства «Виаполь» и Филипп Гулый, директор туристической компании «БелАгроТрэвел», сделали акцент на создании туристических продуктов и работе с туроператорами за пределами страны.

Подготовкой к Чемпионату мира по хоккею и его преимуществах для туристов поделился Алексей Стрельченко, директор туристической компании «Белинтурист» - филиала официального туроператора Чемпионата мира по хоккею ГУ «ЦентрКурорт».
Алексей призвал всех к сотрудничеству и высказал мнение, что качественное проведение Чемпионата мира по хоккею - это не только задача для государства, но и возможность для каждого жителя страны.

Анатолий Акантинов поделился опытом проведения событий, привел алгоритм создания события и поделился проектами на 2014 год.

Насыщенно прошёл круглый стол Форума. Прозвучали примеры проведения различных фестивалей: «Вишневый фестиваль» в Глубоком, фольк-фест «Камяница», фестивали на хуторе Шабли. Выступил и режиссер фестивалей Виктор Коровай, который сделал акцент на «изюминках» фестивалей. Завершили форум доклады о фестивалях на тему природы и кулинарных фестивалях.

Участники круглого стола получили неоценимый опыт проведения фестивалей. Многие увезли с собой уверенность и множество идей по реализации такого рода мероприятий. Следующим шагом владельцев агроусадеб вместе со специалистами ОО «Гильдии маркетологов» станет разработка и реализация фестивалей на 2014 год.

Завершили выступления второго дня Татьяна Трафимович
(Министерство природных ресурсов и охраны окружающей среды), энергичная Елена Микульчик, кулинарный критик, и авторитетный шеф-повар Александр Чикилевский, представляющий объединение «Суполка кухароу».

Татьяна сделала акцент на фестивалях природной тематики и отметила, что в августе 2014 года пройдет Чемпионат мира по ручному сенокошению в Споровском заповеднике, Брестской области. Елена и Александр сделали акцент на истории и уникальности белорусской кухни для привлечения туристов.

В рамках форума для представителей региональных органов управления, агроусадеб и специалистов состоялся двухчасовой мастер-класс и консультации Бьёрна Стенверса о возможностях использования потенциала регионов для их продвижения.

В завершение форума участниками было высказано множество практических идей и предложений. Долго ещё продолжались диалоги и обмен координатами. Все участники остались удовлетворенными, снабженными информацией, и у многих появилось желание действовать. До новых встреч, до новых проектов и результатов!

Предложения и инициативы

По результатам IV международного форума

«Имидж Республики Беларусь: выгоды и пути достижения»,

5-6 декабря 2013 года, Минск

 

  1. Отказаться от политики выравнивания регионов, предоставить возможность самостоятельно формировать и распоряжаться бюджетом, сконцентрировать управление в 16-ти региональных центрах.
  2. Ввести статистику сателитных счетов для оценки эффективности туристической деятельности. Проводить ежегодные маркетинговые исследования и аналитическую работу для оценки качественных и количественных параметров потенциальных и фактических туристов.
  3. Провести конкурс «Народная дипломатия» на лучшее освещение пребывания в Беларуси.
  4. Организовать ассоциацию по продвижению Беларуси для увеличения туристического потока.
  5. Сформировать общественный бюджет для обучения стюардесс «Белавиа» и таможенных работников гостеприимству.
  6. Проводить более активную кампанию по продвижению Беларуси в интернет пространстве.
  7. Более широко использовать лица белорусских спортсменов для продвижения страны, в том числе достижения белорусов в других областях, известных за рубежом.
  8. Сформировать инициативную группу по созданию и продвижению бренда г. Минска, стимулировать развитие уникальных брендов других городов. По возможности сформировать маркетинговое бюро.
  9. Поощрять и стимулировать создание торговых марок (брендов), используя название мест, городов, исторических фактов.
  10. Во время Чемпионата мира по хоккею разнообразить программу пребывания туристов для демонстрации туристических, событийных возможностей Беларуси.
  11. Больше уделить внимание созданию качественных туристических продуктов, интересных для зарубежных туристов.
  12. Активно развивать партнерскую агентскую сеть туроператоров за рубежом.
  13. При создании туристических событий больше обратить внимание на уникальность их проведения. Использовать природный и кулинарный потенциал страны.
  14. Провести обучение государственных служащих на областном и районном уровне по вопросам продвижения и брендирования территорий с целью повышения конкурентоспособности и создания стратегий экономического развития.
  15. Активнее привлекать к процессам имиджа городов и страны бизнес.
  16. Повышать и развивать уровень событийного туризма с привлечением бизнеса и власти.
123