I Международный форум «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: позиционирование и продвижение городов и регионов» 25-26 ноября 2010 г.

Понятие «имиджа страны» включает в себя множество составляющих, среди которых: месторасположение, природа, культура, история, архитектура, инфраструктура, ментальность народа, научно-технический потенциал, крупные компании/предприятия, инвестиционный климат, внешняя политика, международные рейтинги и другие составляющие.Имидж (или маркетинг) страны, городов и регионов направлен на привлечение  инвестиций, увеличения экспорта, привлечения туристов, развития инфраструктуры, с целью повышения качества жизни населения.

Каждая страна имеет свои «отличительные» особенности: Швеция ассоциируется с мебелью IKEA, Финляндия – с телефонами Nokia, Германия – с автомобилями BMW, Япония знаменита своими суши, Франция – парфюмерией… Каждое государство, город, регион уникален. Что же является отличительным и узнаваемым, когда речь заходит о Беларуси? Что думают о нашей стране иностранные туристы? Использует ли Беларусь свои отличительные особенности для развития экономики, привлечения инвестиций? Используют ли регионы и города инструменты маркетинга для продвижения своих территорий? Как выстраивать стратегию развития города, региона, страны на ближайшее будущее, чтобы быть привлекательными?

Ответы на эти и многие другие вопросы, связанные с продвижением территорий, будут получены на Форуме.

Организаторы масштабного международного Форума – Центр стратегического развития «Маркетинговые системы» - ставят целью рассмотреть и обсудить основные направления позиционирования и продвижения белорусских городов и регионов и Беларуси в целом, а также продемонстрировать эффективные инструменты маркетинга для повышения имиджа страны.

Аудитория Форума достаточно широка: представители органов власти, управления областей, районов и городов, специалисты в области продвижения, инвестиций, экономики, строительства и архитектуры, культуры, спорта и туризма, жилищно-коммунального хозяйства, организации, использующих имидж территории для продвижения продукции и услуг, специалисты в области маркетинга, рекламы, брендинга, все заинтересованные в продвижении территории.

В качестве докладчиков выступят эксперты:

Александр Панкрухин доктор экономических наук, профессор, завкафедрой менеджмента Российской академии государственной службы (Россия)

Денис Визгалов руководитель проекта «Институт экономики города», кандидат географических наук, доцент ГУ «Высшая школа экономики» (Россия)

Георгий Гриц, заведующий кафедрой БГУ (Беларусь)

Пётр Попелушко, директор рекламного холдинга «SMG-Belarus»

Нина Шидловская, Союз белорусов мира «Бацькоўшчына»

Роман Костицын, коммуникационное агентство «АРС Коммюникейшнз» и многие другие.

Программа Форума построена таким образом, чтобы охватить основные вопросы, связанные с международным опытом в маркетинге территорий, с позиционированием, приоритетами и стратегией развития белорусских городов и регионов, а также инструменты продвижения (PR-технологии, брендинг, событийный маркетинг).

Форум носит практическую направленность. В связи с этим организаторы в рамках форума проводят мастер-классы и Конкурс по разработке творческой концепции Республики Беларусь.  Цель Конкурса – предложить эффективные решения для продвижения Беларуси на внешних рынках. Конкурс стартовал 1 октября 2010 г. Партнерами Конкурса выступают Ассоциация рекламных организаций (АРО) и коммуникационное агентство «АРС Коммюникейшнз». Конкурс является открытым, его участниками могут стать как рекламные, интернет, PRагентства, дизайн студии, так и отдельные специалисты. Основные номинации Конкурса– Беларусь, города и регионы, туризм, финансы и инвестиции, потребительские товары, промышленные товары, транспорт и логистика. Итоги Конкурса будут подведены во 2-й день Форума – 26 ноября, когда лучшие работы будут презентованы участникам Форума.

«Цель данной инициативы – получить  готовые графические, стилистические и стратегические элементы внешнего имиджа Беларуси. Пока среди многочисленных обсуждений того, как нужно строить страновой маркетинг, мы не видели конкретных вариантов. Мы стремимся перевести это важное общественное обсуждение в практическую плоскость и приглашаем всех, кому есть что сказать на тему «Как Беларусь должна продвигать себя за рубежом» принять участие в конкурсе», - говорит Петр Попелушко, директор рекламного холдинга «SMG- Belarus».

«Имидж Республики Беларусь это люди, и создается он жителями республики для своего же блага. Нами проявлена инициатива в этом направлении, и надеемся, что она будет поддержана другими неравнодушными к своей стране организациями, специалистами и людьми. Наша задача, как профессионалов, это сделать качественно и результативно. Важно понимать, что имидж страны, региона, города включает в себя не только привлечение инвестиций, а также работа над содержанием нашей территории (условий деятельности, качества продукции, экспорта, инноваций, инфраструктуры, и т.д.) и информационной активности как внутри страны, так и за её пределами. На Форуме «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: позиционирование и продвижение городов и регионов» мы собираем  лучших специалистов по вопросам стратегии, маркетинга и брендинга территорий, которые выступят с докладами на тему стратегического позиционирования Беларуси на внешних рынках и укрепления экономического потенциала республики за счет активной интеграции в европейское и мировое экономическое сообщество. Качественная и эффективная стратегия продвижения имиджа страны в сочетании с удачными и яркими креативными решениями – позволит в конкурентной борьбе с другими странами Беларуси занять достойное место мире», - отмечает руководитель Центра стратегического развития «Маркетинговые системы» Анатолий Акантинов.

Мероприятие пройдет в бизнес-центре «Виктория», планирует собрать порядка 200-250 человек, участие будет бесплатным, по предварительной регистрации. В связи с этим организаторы активно ищут финансовых партнеров и единомышленников, которые могут оказать содействие в подготовке Форума. Организаторы Форума открыты для всех, кому не безразличны вопросы имиджа Беларуси, кто думает о ее будущем.

Телефоны для справок: +375 17 321-20-40, +375 17 321-22-44, +357 29 638-29-61

Координатор мероприятия: Дарья Слабко

E-mail: info@center-ms.com, d.slabko@center-ms.com

Программа

Отчет о мероприятии

Авторы

Фотоотчет