Форум Имидж Республики Беларусь – конкретные шаги в правильном направлении

1 день – 4 декабря

Основной целью V международного форума «Имидж Республики Беларусь: создаем и реализуем проекты», который прошел 4-6 декабря 2014 года в Минске в гостинице «Беларусь», было рождение инициатив и создание проектов.

Их было достаточно много: в области привлечения инвестиций, создания и реализации стратегии областей и страны, создания новых событий, новых туристических маршрутов, продвижения городов, формирования общественного совета по маркетингу страны.

Форум посетило более 150 человек, его освещало более 20 средств массовой информации, форум посетили представители Дании, ЕС, России, Украины, США. Организатором форума выступил Центр стратегического развития «Маркетинговые системы». Участников форума встречало классической музыкой струнное трио Белорусской государственной академии музыки, красочная программка и материалами форума изготовила полиграфическая компания «Донарит».

Стратегия

Секцию «Стратегия» открыла своим выступлением Людмила Боровик, заместитель директора  Научно-исследовательского экономического института Минэкономики  РБ. Она осветила приоритеты  Национальной стратегии устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь до 2030 года. Это качественное воспроизводство человеческого потенциала и эффективное его использование, ускоренное развитие высокотехнологичных производств и услуг,  формирование благоприятной бизнес-среды, рост экспорта национальной экономики, экологизация производства и обеспечение экологической безопасности. Особенностью разработанной стратегии является то, что её впервые представили на всенародное обсуждение на сайте Министерства экономики Республики Беларусь.

Затем выступила Наталья Никандрова, директор Национального агентства по инвестициям Республики Беларусь, с информацией об инвестиционном имидже Республики Беларусь. Она отметила, что многие вопросы в инвестиционной политике начинаются с туризма, с посещения нашей страны потенциальных инвесторов, когда они знакомятся со страной воочию.  Кроме того, она привела пример, когда страны, занимаясь брендом своей страны, сумели увеличить количество рабочих мест, уровень доходов, приток инвестиций – эту зависимость  можно и нужно отслеживать. В настоящее время Национальное агентство выбрало тактику локальной работы с инвесторами. Этой осенью уже прошли презентации и форумы в Нью-Йорке, Лондоне, Варшаве. Сейчас создается сценарий ТВ ролика об инвестиционной привлекательности Беларуси.

На круглом столе, посвященном развитию стратегии Беларуси, были подняты вопросы диспропорции в развитии регионов страны Натальей Берченко, заведующей регионального центра по Витебской области ГНУ  "НИЭИ Минэкономики РБ". Она, в частности, отметила, что одними из выходов для небольших городов и сел является развитие инфраструктуры для удобства перемещения в крупные города и доступа к интернету. Это позволяет решить насущные запросы, которых нет в малых населенных пунктах. Развитие туризма также способствует занятости на местах.

Питер Корсби из Дании, руководитель проекта международной технической помощи ЕС, поддержал Наталью и привел свой пример депрессивного региона на датском острове в Балтийском море с населением всего 40 тыс. человек. С островом налажено авиасообщение до Копенгагена 8 маршрутами в день. Питер также отметил, что, работая с областями Беларуси, обнаружил отсутствие каких-либо стратегий их развития. Разрабатывая стратегии, каждая область пытается выбрать множество приоритетов, на которые сомнительно будет найти финансирование и реализовать их.  У города Копенгагена их, например, шесть, а у других европейских городов - три. Стратегия обычно пишется доступным языком, с фотографиями и графиками, чтобы её мог понять любой житель территории. Стратегия Копенгагена насчитывает 43 страницы, стратегии областей доходят до 300 и более страниц. Ни один руководитель, и тем более житель, не будет читать такой документ и, тем более, пытаться его реализовать.

В продолжении круглого стола высказался Петр Никитенко, академик, д.э.н., профессор Национальной Академии наук Республики Беларусь, и отметил, что любая стратегия должна опираться на разум, интеллектуальный потенциал человека, доступные ресурсы и нематериальную составляющую страны, т.е. бренда.

Иван Веденин, креативный директор общественной платформы Talaka.by, призвал участников использовать социальное предпринимательство и корпоративную социальную ответственность, т.е. объединение усилий власти бизнеса и общества для создания и реализации устойчивой стратегии Беларуси.

Туризм

Партнером секции «Туризм» выступил ведущий туроператор по въездному и внутреннему туризму компания «Виаполь».  А открыл секцию Евгений Введенский, директор «Белинтерэкспо», выставочный оператор белорусского стенда на EXPO 2015 в Милане. Выставка пройдет с мая по октябрь следующего года, и это хорошая возможность для Беларуси заявить о своих возможностях не только в области питания, чему повещена выставка, но и о туристических возможностях нашей страны.

С интересным сообщением выступил Владимир Разуванов из Института туризма о сателлитных счетах, вводимых в Беларуси, и тенденциях развития туризма в мире. Если раньше оборот в туризме считался только по оплате за тур организованных туристов, то сейчас будут учитываться и индивидуальные туристы, их расходы на проживание, транспорт, питание, сувенирную продукцию и т.д. Это явно изменит статистику получения доходов от туризма страной.

Вадим Кармазин из Министерства спорта и туризма в этой связи отметил, что многие государства меняли своё отношение к туризму – открывали представительства, информационно-туристические агентства, занимались брендингом страны, больше инвестировали в туризм. Но первых результатов стоит ожидать не ранее, чем в 2016 году. Многие страны эту технологию вводили не один год.

На фоне общей стагнации экономики в мире туризм показывает завидный рост, в целом около 5 %. Наиболее быстрорастущими регионами являются Япония, Индонезия, Скандинавия, Бразилия. Падение наблюдается в деловом туризме. Новыми тенденциями в туризме являются более активное использование социальных сетей, интернет- технологий в бронировании, поиске маршрутов, каучсерфинг, хостелы, лоукосты, экологические направления туризма.

Приоритеты для Беларуси обозначила Галина Потаева, директор туроператора «Виаполь». Она отметила, что необходимо выделять приоритетные страны, уделить внимание групповым скидкам, создавать развлечения, специализироваться на различных целевых группах.

 

Виктор Коровай, «Мастерская Впечатлений», сделал акцент на проведении значимых событий в Беларуси. Не надо гнаться за количеством, следует сделать меньше, да лучше. Главное, чтобы события были оригинальны и привлекали зарубежного туриста. Он призвал предлагать идеи фестивалей и выходить с предложениями.

На круглом столе «Развитие туризма в Беларуси» также выступили Егор Захарко и Максим Артюшкевич, представители инициативной группы «Ассоциация фестивалей Беларуси», Валентин Цехмейстер, Республиканский союз туристических организаций, Владимир Цвирко, путешественник, реставратор, Иван Гордиевский, Минский столичный союз предпринимателей и работодателей.  Все они отметили о необходимости большего внимания к развитию туризма со стороны регулирующих органов и о создании новых туристических маршрутов и событий, опирающихся на историю и природных преимуществах Беларуси.

Конкурс

На конкурсе творческих работ  по маркетингу территорий было представлено 5 финалистов, выбранных из более чем 40 претендентов. Перед защитой своих работ номинанты жребием определили очередность выступлений. Первыми выступили представители из Шарковщинского района Витебской области  с проектом праздника «Яблочный спас». Шарковщина заявляет о том, что является родиной яблок, и для этого есть все основания. Ведь там долгое время жил и работал селекционер Иван Сикора. Презентация завершилась угощением жюри и участников форума молодильными яблоками из знаменитого сада Сикоры. Далее выступили с презентацией по продвижению городов Минск, Брест и Лида.  Каждая из конкурсных работ была оригинальная. Минск продвигался через слоган «Nice to Minsk you»,

Брест через «путешествие берестейских зубров» - размещение разноцветных фигур зубров по всему городу,

 

Лида через лого знаменитого Лидского замка.

 

Завершил выступление номинантов проект «Хутор Булатово» - возрождение нескольких деревянных домов и создание атмосферы для семейного отдыха. Победителем стала работа  по продвижению города Лиды, на втором месте стал Брест, на третьем – праздник «Яблочный спас». Проект по городу Минску получил специальный приз – участие в проекте «Супергерой» по обучению и проведению социо-культурных проектов в Минске весной 2015 года. Партнер конкурса туристическая компания «Solvex» вручила победителям поездку в г. Тракай (Литва) и отдых в оздоровительном центре «Надежда 21 век».

2 день – 5 декабря
Мастер-класс

Мастер-класс по маркетингу (брендингу) городов и регионов прошел с 9.30 до 16.00 5 декабря. Авторами мероприятия выступили Анатолий Акантинов и Алексей Колик. На мастер-классе участники не только ознакомились с опытом зарубежных стран и проявлением его в Беларуси, но и разработали стратегии позиционирования своих городов. Среди них были Несвиж, Пружаны и г. Минск. Например, Пружаны нашли для себя возможность использовать 4 заброшенные военные части, на территории которых может разворачиваться успешная туристическая деятельность. Деловые и корпоративные мероприятия, прыжки с парашюта, военно-патриотические мероприятия, экстремальный туризм и т.д. могут привлечь туриста. В дополнении к этому в Пружанах имеется аквапарк, недалеко Беловежская пуща – перспективы неплохие. Минск неожиданно было предложено сделать «Восточной столицей хоккея», ведь здесь есть все условия для  тренировочных процессов и проведения соревнований от детско-юношеских школ до профессионалов.  К этому могут подключиться и другие города с хоккейными площадками. Такое позиционирование может привлечь дополнительно достаточное количество болельщиков, детей, их родителей, молодежи.

Общественный совет по маркетингу страны

5 декабря в 16.00 состоялась встреча общественного совета по маркетингу страны. Идея общественного совета по маркетингу страны прозвучала ещё до начала форума. Главное в идее совета является то, что он инициирован снизу, а не как привыкли сверху - в рамках Администрации президента в виде общественного совета или на уровне Совета министров в виде межведомственной рабочей группы. Даже координационные и межведомственные советы по туризму на уровне Мингорисполкома и Министерства спорта и туризма  слабо выполняют свои функции. Представительство общественного совета значимо, но пока явно не достаточно. На первой встрече присутствовали представители Минской гостиничной ассоциации, Республиканского союза туристических операторов, Гильдии маркетологов, фестивального движения, бизнеса. Цель первой встречи общественного совета явилось: в определении его необходимости, участниках, направлениях и принципах деятельности. Было принято решение – совету быть. Сейчас идет работа над его составом, целями и задачами.  Очередное заседание запланировано после Нового года.

3 день – 6 декабря
Козья ферма

С 10.30 из Минска отправился микроавтобус на козью ферму, что под Дзержинском. Следом устремились и три легковые автомашины с журналистами. Хозяева фермы рассказали об истории поклонения козе с давних времен, о пользе козьего молока, о экологическом земледелии. 

 

Такое количество коз никто не ожидал увидеть, их более 500.  Часть из них находилось на улице в загоне, и всем удалось увидеть увлекательную  процедуру их кормления. Далее на самой ферме удалось познакомиться с новорожденными козлятами, подержать их на руках и сфотографироваться.  Здесь же был и предводитель всех коз – с мощными рогами козел Архип.  Козы подарили незабываемые эмоции доверия, любопытства, ласки. Это истинно домашние животные. Все участники получили хороший заряд энергии, и, надеемся, везения на следующий год – год Козы. В завершении все смогли ознакомиться с производством, продегустировать и приобрести продукцию.

Итог

Форум «Имидж Республики Беларусь» ещё раз продемонстрировал, что неравнодушных к своей стране людей не мало. В этом году было больше конкретных инициатив, проектов и действий.  Инициативы и проекты форума, конкурс творческих работ, мастер-класс, создание общественного совета – это небольшие, но конкретные шаги в правильном направлении. Имидж страны - это дело каждого гражданина страны, и нельзя свою судьбу отдавать на откуп безразличию.

Анатолий Акантинов
8.12.2014