12 Рецептов из поваренной книги брендинга стран

Автор: Андреас Маркессинис, эксперт компании Nation Branding

Мало кто знает, где находится ваша страна? Ее часто путают с другой страной? Многим сложно даже назвать 3 вещи, которыми знаменита ваша страна? Не волнуйтесь! Просто прочитайте эти 12 рецептов, которые помогут выделить вашу страну на мировой карте.

Кухня

Разработка привлекательной национальной кухни может быть очень полезна для продвижения таких понятий, как культура страны, язык, стиль черты характера. Эта идея сработала для таких гигантов, как Япония и Италия, но также и для более скромных стран, таких как Тайланд и Мексика, или наиболее свежий пример Тайваня. Помните: путь через желудок – самый быстрый.

Напитки

Может оказаться очень полезным  наличие известной марки пива или крепких алкогольных напитков. Подумайте о том, что дало шотландское виски Шотландии, французское шампанское Франции или сангрия Испании. Искусственно созданные и продвинутые бренды тоже помогают: Bailey's и Ирландия, Foster's и Австралия...

Законы

Инновационные законы могут сильно выделить вашу страну среди других. Разработайте сейчас такие законы, которые по всему миру станут нормой только через 10 лет и завоюйте всемирное признание как пионер (если, конечно, успеете первыми). Эти законы могут касаться экологически чистого транспорта, выброса углекислого газа, равенства полов, авторских прав, общественного здоровья, свободы использования интернета, генетики, здоровой и нежирной пищи, прав человека, проституции, плохого обращения с животными, однополых браков, религии, либо любой другой  содержательной и современной темы (если вы хотите придать вашему имиджу современности). Думаю, что не стоит говорить о том, что правление вашей страной должно быть основано на законе и порядке – это обязательное условие.

Архитектура

Объединенные Арабские Эмираты, в особенности Дубаи и Абу Даби усвоили этот урок и  используют архитектуру и строительство, повышая свой имидж. Бильбао сделали то же самое с музеем Гугенхейма. Привлекающющие взгляд архитектурные строения являются этакими тяжеловесными посланиями миру, которые мало кто может проигнорировать.

Этикет

Вежливые и дружелюбные граждане – лучшие «послы» бренда страны. Они могут быть серьезными, как немцы, или же внимательными и предупредительными, как японцы, но как хозяева или туристы они представляют свою страну. Местные жители в своей стране или туристы за рубежом  - по ним иностранцы пытаются определить, какова страна в целом, сформировать ее образ.

Бренды

Выберите бренды, лидирующие в вашей стране, и помогите им стать общемировыми. «IKEA» представляет Швецию и шведские ценности намного эффективней, чем это делают представители шведского МИДа. То же происходит и с  «BMW» - в Германии, «Apple» - в Великобритании, «Nokia» - в Финляндии. Продвигайте бренды, которые нравятся людям, и с которыми можно ассоциировать вашу страну и максимально используйте их в ваших интересах.

Фора (предоставление более благоприятных условий одной стороне)

Никому, на самом деле, не нравится хулиган в классе. Совершенно естественно, что люди чувствуют большую симпатию к тем странам, которые показывают ответственный подход в международных отношениях. Если вы хотите уважения, то вы получите его, только проявляя уважение к другим. Но если вы хотите признания, то вы должны проявить благородство в таких вопросах как  климатические изменения, бедность или экологические источники энергии. Выберите основной лейтмотив страны и не отступайте от него!

Экспорт

Выясните, какое отечественное производство сможет занять лидирующие позиции на мировом рынке. Аргентина известна своей мясной продукцией, Япония - электроникой, Франция - парфюмерией. Так чем же будет знаменита ваша страна? Лидирующая на мировом рынке промышленность может многое рассказать о стране – кто вы такие, и что производите лучше всего.

Знаменитости

Всем странам, желающим добиться хоть какой-нибудь известности, нужно иметь в запасе по крайней мере двух-трех общепризнанных знаменитостей. Они могут быть актерами, как Пенелопа Круз, художниками, как Фрида Калло, или рок-группой, как  «Scorpions». Но они должны быть! Пока ваша страна еще не стала известной, знаменитости уже работают на ее имидж (в том числе и за рубежом), тем самым помогая «набирать вес».

Визуальные составляющие

Для того чтобы помочь выстроить имидж, стране нужны четкие и гармоничные визуальные составляющие: от государственного флага до цветов спортивных команд, от  почтовых марок до банкнот, от паспортов до дорожных знаков. Необходимо определить  и сохранять единый подход в формах, цветовых гаммах и печатных материалах. Определите ваши национальные визуальные составляющие и цветовую палитру, и «наряжайте» вашу страну.

Спорт

Проведение на своей территории спортивных мероприятий мирового уровня для некоторых стран может оказаться экономически невыгодным, но вложения в спортсменов всегда оправданы. Только подумайте о пользе, которую принесли и продолжают приносить своим странам гимнастка Надя Команечи (Румыния), футболист Криштиано Рональдо (Португалия), бегуны на длинные дистанции из Кении.

Наука

Для продвижения национального брендинга пребывание на передовой научного развития человечества не только почетно, но и выгодно. Страну начинают уважать, когда она делает свой вклад в человечество научными или технологическими открытиями. Изобретения ученых вашей страны повышают ее имидж.

Когда все эти понятия рассказывают простую, но содержательную и захватывающую историю о вашей стране, люди начинают переосмысливать свои взгляды, идеи и брендовый имидж начинает изменяться в заданном направлении. Чем интереснее и захватывающе звучит история вашей страны, тем внимательнее к ней прислушивается мир.

НУЖЕН ЛИ ВАШЕЙ СТРАНЕ БРЕНДИНГ?

Это были 12 способов «раскрутить» вашу страну и предпринять необходимые меры для продвижения в заданном направлении ее имиджа. Но как вы узнаете, нуждается ваша страна в брэндинге или нет?

Ответ на этот вопрос не совсем просто найти, но небольшой тест поможет вам ответить на этот вопрос. В этом списке приведены 14 ситуаций, показывающих необходимость обратиться к программе продвижения страны на конкретный примерах. Выполните этот тест, и если пять или более пунктов подходят под описание ситуации в вашей стране – работа с ее брендом без сомнения необходима.

  1. Ваша страна претерпела множество изменений за последние годы, однако люди все еще думают, что все осталось, как в 90-х. Живой пример: Колумбия.
  2. Очень раздражает, когда каждый раз разговор заходит о вашей стране люди задают один и тот же вопрос: « Откуда вы? Где находится эта страна?». Живой пример: Габон.
  3. Название вашей страны ассоциируется у людей с плохой погодой, невкусной едой, низкими стандартами жизни. Живой пример: Латвия.
  4. Низкий уровень имиджа не позволяет вашей стране в полной мере реализовать свои амбиции. Живой пример: Турция.
  5. Люди путают вашу страну с близкорасположенными странами-соседями, и смешивают такие понятия, как традиции, язык, флаги, имена, религия. Живой пример: Таджикистан.
  6. Ваша репутация хуже, чем она на самом деле должна быть, потому что вашу страну рассматривают только вместе с другими странами. Живой пример: Словения.
  7. Ваша страна недавно пережила суровый имиджевый кризис. Живой пример: Греция.
  8. Люди не могут показать вашу страну на карте мира. Живой пример: Белиз.
  9. Для многих вашей страны не существует – просто она никогда не попадает в сводки новостей. Живой пример: Мавритания.
  10. Название вашей страны труднопроизносимо. Живой пример: Зимбабве.
  11. Вы не можете развеять мифы, негативные стереотипы и предвзятые клише о вашей стране. Живой пример: Мексика.
  12. Гражданам вашей страны иногда не очень-то рады в других странах. Живой пример: Израиль.
  13. Продукция, поступающая из вашей страны, несправедливо считается низкокачественной. Живой пример: Южная Корея.
  14. Люди никогда не могут узнать флаг вашей страны. Живой пример: Армения.

Андреас Маркессинис
www.nation-branding.info